Branding é muito mais do que apenas um logotipo ou um nome de empresa; é a gestão estratégica e a construção de uma marca para criar uma identidade única e significativa no mercado. O termo abrange todas as ações e elementos que uma empresa utiliza para moldar a percepção e a imagem que os consumidores têm dela.

Rebranding é o processo de revitalização ou reformulação da identidade visual, da mensagem, do posicionamento ou até mesmo do nome de uma marca. É uma estratégia adotada pelas empresas para renovar sua imagem e sua presença no mercado, com o objetivo de se adaptar às mudanças nas preferências dos consumidores, no ambiente competitivo ou na própria identidade da empresa.